SEO per e-commerce

Agenzia SEO per e-commerce

Lavoriamo su categorie e pagine brand, con i dati di Search Console e le pagine reali dei concorrenti. Ogni pagina passa otto controlli prima che si scriva una riga, e ogni proposta la approva una persona. Lo stesso metodo vale per le aziende B2B.

Richiedi un’analisi Come lavoriamo

Su quali pagine lavoriamo

Categorie e pagine brand. Sono le pagine che rispondono alle ricerche commerciali, come “zaini da trekking” o “scarpe running donna”, e che raccolgono la maggior parte dei clic organici di un negozio online.

Prima dei testi vengono i link interni. Nei dati storici dei negozi che abbiamo analizzato, nessuna categoria senza link interni entranti ha mai ricevuto un’impression: per Google, una pagina che il sito non linka quasi non esiste.

Categorie e sottocategorie
Pagine brand
Schede prodotto: regole comuni per titoli, attributi e duplicati

Il percorso di una pagina

Ogni pagina passa otto controlli in fila. Quattro possono fermarla. Fermarsi è un risultato: su una ricerca che non si può vincere non si scrive e non si spende.

Come individuiamo le pagine da cui partire

Search Console ci dà, per ogni pagina, impression, clic e posizione media. In lista entra solo una pagina con almeno un’impression: una pagina che Google non ha mai mostrato ha un altro problema, e lo trattiamo a parte.

Per ogni pagina calcoliamo quanti clic farebbe con il CTR che il tuo stesso sito ottiene in quella fascia di posizione, e quanto lavoro serve rispetto alle pagine dello stesso tipo. Il rapporto tra le due cose è la priorità.

Molte impression e pochi clic: si lavora sul title, non sulla posizione
Quello che non misuriamo lo dichiariamo, non lo contiamo come zero
Il calcolo propone, la lista finale la scegliamo insieme

Keyword: solo ricerche vere

Le keyword vengono dalle ricerche che Search Console registra sul tuo sito. Quelle estratte dal testo delle pagine sono spesso finte ricerche: nomi di marca spezzati, frasi delle pagine legali, pezzi di slogan. Le scartiamo prima di spendere per misurarne il volume.

Ogni ricerca va a una sola pagina. Se nomina una marca, può andare solo a una pagina di quella marca. Quando due pagine se la contendono decide il volume, poi una persona, e la scelta manuale non viene più toccata dai ricalcoli.

La ricerca principale va in title, H1 e prime 100 parole; le varianti negli H2 e nel testo. Non inseguiamo la ricerca più grande del mercato, ma quella con più distanza tra quello che la pagina ottiene e quello che potrebbe ottenere.

Prima di scrivere: il triage della SERP

Leggiamo i primi dieci risultati della ricerca principale e valutiamo se è alla nostra portata. La escludiamo in tre casi.

Occupazione

Marketplace, catene e comparatori prendono la maggior parte delle posizioni: un negozio della tua dimensione non entra.

Intento o pubblico diverso

La SERP risponde a un’altra domanda o a un altro pubblico. Esempio: una categoria uomo su una ricerca dove otto risultati su dieci sono da donna. Non si scrive: si rifocalizza.

Ricerca di un marchio

È il nome di un altro brand e il suo sito occupa le prime posizioni.

Se passa: leggiamo i concorrenti

Apriamo le pagine intere, non gli snippet. Distinguiamo il testo scritto per essere letto da listini, schede tecniche e testi di servizio.

Fermarsi è un risultato

Su una ricerca esclusa non scriviamo e non spendiamo. Proponiamo cosa fare invece: di solito una ricerca diversa, coerente con quello che la pagina vende.

Cosa proponiamo per ogni pagina

Dopo il confronto con i concorrenti ogni pagina riceve una di quattro proposte. Nessuna parte senza l’approvazione di una persona.

Ottimizza

La ricerca è giusta e si può vincere: si rivedono title, H1, testo e link interni.

Rifocalizza

La pagina punta a una ricerca che non può vincere o che non le corrisponde: le assegniamo quella giusta.

Unisci

Due pagine rispondono alla stessa ricerca: ne resta una, l’altra rimanda a lei.

Escludi dalla SEO

La pagina serve alla navigazione o alle campagne ma non ha domanda di ricerca: non ci si investe tempo.

I controlli prima della consegna

Ogni testo passa controlli automatici e una rilettura. Blocchiamo:

Numeri senza fonte

Ogni cifra deve venire dai dati del negozio. Se il dato manca, scriviamo che manca.

Promesse non verificate

Spedizioni, resi, prezzi e garanzie solo se confermati dalle condizioni del negozio.

Frasi copiate

Nessuna frase può avere cinque parole di fila uguali a quelle di un concorrente.

Link inventati

Solo indirizzi che esistono: un link inventato è una pagina 404 sul tuo sito.

Domande inventate

Le domande frequenti vengono da quelle reali che compaiono nella SERP.

Rilettura per gravità

I rilievi sono classificati alta, media e bassa, con il prima e il dopo per quelli gravi.

Tutto è ispezionabile

Per ogni proposta vedi i dati di partenza, il metodo e il risultato. Il testo passa solo se lo approva una persona.

Content creation: contenuti che portano traffico alle categorie

Oltre alle pagine che vendono, scriviamo i contenuti che rispondono a chi sta ancora scegliendo: guide all’acquisto, confronti, domande frequenti. Ogni contenuto nasce da ricerche vere, è collegato a una categoria o a un brand del sito e porta il lettore lì con i link interni.

Il piano editoriale lo proponiamo ogni mese insieme alle altre priorità e lo approvi tu. Ogni testo passa dagli stessi controlli delle pagine: numeri, promesse, copie e link.

Guide all’acquisto e confronti tra prodotti o tipologie
Risposte alle domande che compaiono davvero in Search Console e nelle SERP
Testi di categorie e pagine brand, scritti dopo il triage della SERP
Ogni contenuto linka alla categoria o al brand che deve sostenere
Nessun dato inventato, nessuna frase copiata dai concorrenti

Come lavoriamo

Il metodo, mese per mese

Un referente unico, una call al mese e un report mensile in PDF.

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Step 1
Accessi e censimento
Search Console, GA4 e Merchant Center. Scansione del sito, censimento di categorie e pagine brand con i loro link interni, KPI di partenza.
Step 2
Lista di lavoro
Il calcolo propone le pagine con più clic recuperabili; la lista la scegliamo insieme nella call mensile.
Step 3
Proposte e approvazione
Per ogni pagina: triage, confronto con i concorrenti, proposta e testo. Tu approvi prima che vada sul sito.
Step 4
Misura
Periodi di pari durata e criteri fissati prima di guardare i dati. Registriamo come ogni pagina è entrata in lista, per verificare se il calcolo indovina.

Come diagnostichiamo un calo di traffico

Un calo ha quasi sempre più cause. Le separiamo con i dati, in quest’ordine.

1. Stessi periodi, per tipo di pagina

Due periodi di pari durata per categorie, prodotti, brand e pagine informative. Se perdono tutte in modo uniforme, il problema riguarda il sito intero.

2. Quando è cominciato

Datiamo il cambiamento da Search Console e dalla storia delle pagine, e lo confrontiamo con gli aggiornamenti di Google.

3. Cause escluse, con la prova

Azioni manuali, sicurezza, Googlebot bloccato, noindex e redirect, Merchant Center: ognuna si esclude con un dato.

4. Domanda e AI Overviews

Separiamo il calo delle ricerche nel mercato e l’effetto delle risposte AI dal calo del sito.

5. Peso di ogni causa

Ogni causa riceve un peso stimato, dichiarato come stima.

6. Pilota e verifica

La correzione parte su una sola famiglia di pagine per 4-8 settimane, con la metrica decisa prima. Se non si muove, la diagnosi va rivista.

SEO per Shopify, Magento e piattaforme multicanale

Sono le piattaforme su cui lavoriamo. Per ognuna sappiamo quali punti controllare per primi.

Shopify

Indirizzi a struttura fissa (/collections/, /products/), prodotti raggiungibili anche dai percorsi delle collezioni, filtri che generano parametri, app che rallentano il caricamento.

Piattaforme multicanale

Cataloghi grandi collegati a eBay e Amazon: categorie da allineare alle ricerche, prodotti che escono dal catalogo, schede dello stesso produttore da differenziare.

Magento

Navigazione a livelli che moltiplica gli indirizzi, percorsi di categoria nelle URL dei prodotti, configurazioni multi-store per lingua e paese.

SEO per aziende B2B

Il metodo è lo stesso: Search Console, ricerche vere, triage della SERP e controlli. Cambiano le pagine su cui si lavora e il risultato che si misura.

Pagine servizio

Una pagina per ogni servizio o linea di prodotto, scritta sulle ricerche di chi cerca un fornitore.

Settori e applicazioni

Pagine per i settori serviti e gli usi del prodotto, dove le ricerche lo giustificano.

Contenuti tecnici

Guide, schede tecniche e risposte alle domande che i clienti fanno prima di chiedere un preventivo.

Misura sulle richieste

Il risultato è una richiesta di contatto, non un ordine: la misuriamo in GA4, pagina per pagina.

Cosa misuriamo

Non promettiamo posizioni: il ranking lo decide Google. Misuriamo pagina per pagina, con criteri fissati prima.

Impression, clic e posizione media di ogni pagina in lista
CTR della pagina contro il CTR del tuo sito nella stessa fascia di posizione
Periodi di pari durata, prima e dopo ogni intervento
Ordini e fatturato dal traffico organico in GA4
Ogni numero con il suo denominatore e i suoi limiti

Domande frequenti sulla SEO per e-commerce

Le domande che ci fanno prima di iniziare.

Quanto costa la SEO per un e-commerce?

La SEO costa 200 € per ogni pagina esistente ottimizzata e 400 € per ogni pagina nuova, con un minimo di 800 € al mese: per esempio 4 pagine ottimizzate, 2 nuove oppure 2 ottimizzate e 1 nuova; la GEO si aggiunge come opzione a 300 € al mese. Il setup iniziale, audit compreso, si preventiva a parte. Il preventivo si calcola nella pagina Prezzi; SEO e GEO sono comprese anche nel pacchetto Enterprise.

In quanto tempo si vedono i risultati?

Google recepisce le correzioni tecniche in poche settimane; i cambiamenti su categorie e pagine brand richiedono di solito alcuni mesi. Ogni intervento ha la sua metrica e la sua finestra di verifica, decise prima di partire.

Lavorate anche sulle schede prodotto?

Il lavoro si concentra su categorie e pagine brand, dove stanno le ricerche commerciali. Per le schede definiamo regole comuni per titoli, attributi e duplicati, e interveniamo sulla singola scheda solo se ha domanda di ricerca propria.

Scrivere più testo aiuta a posizionarsi?

Non da solo. Nelle SERP che analizziamo il testo raramente è ciò che separa chi vince da chi perde: contano la ricerca giusta, i link interni e una pagina che risponde all’intento. Per questo il testo arriva dopo il triage.

Lavorate anche per aziende B2B?

Sì. Il metodo è lo stesso; si lavora su pagine servizio, settori e contenuti tecnici, e il risultato si misura sulle richieste di contatto.

Su quali piattaforme lavorate?

Shopify, Magento e piattaforme multicanale collegate ai marketplace. I requisiti tecnici li scriviamo per la piattaforma che usi.

Cosa succede ai prodotti esauriti o fuori catalogo?

Un prodotto esaurito per poco tempo resta raggiungibile, con la disponibilità aggiornata e alternative visibili. Un prodotto uscito dal catalogo rimanda alla pagina più simile oppure, se non ce n’è una, risponde come rimosso.

Come seguite una migrazione o un cambio di piattaforma?

Prima del lancio mappiamo tutti gli indirizzi attuali e prepariamo il piano di redirect. Dopo il lancio controlliamo errori, indicizzazione e traffico per tipo di pagina.

La SEO serve ancora con le risposte dell’AI?

Sì. Le AI Overviews e gli assistenti come ChatGPT e Perplexity citano pagine chiare e specifiche, e chi cerca per acquistare continua a cliccare su categorie e prodotti. Il tema è nella pagina GEO.

Cosa ricevo ogni mese?

Un report PDF su carta intestata Tebs: pagine lavorate, proposte approvate, dati prima e dopo, lista delle priorità del mese successivo.

Servizi collegati

Quali pagine del tuo e-commerce hanno più clic da recuperare?

Con l’accesso a Search Console ti mostriamo la lista delle pagine con più margine e da quale partiremmo.

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