Schede prodotto per e-commerce e marketplace
Titoli, specifiche, descrizioni e foto che fanno trovare i prodotti nella ricerca e nei filtri, sul sito, su Google Shopping e su eBay. Regole scritte per canale, provate su categorie campione prima di estenderle al catalogo.
Titoli: una regola per ogni canale
Sul sito il titolo nasce dal percorso della categoria; su eBay ha 80 caratteri e un ordine preciso. Lo stesso prodotto ha titoli diversi, ma coerenti, tra sito, feed e marketplace.
Le regole che applichiamo
Vengono dall’analisi dei titoli che stanno davvero nei primi risultati, non da manuali generici.
Tutti gli 80 caratteri
Chi sta in alto li usa quasi tutti. Le parole cercate vanno nelle prime tre; il titolo non comincia mai con “Per”.
Parola intera più sigla
“30L 30 LITRI”, “XL EXTRA LARGE”: si intercetta chi cerca in un modo e chi nell’altro.
Un titolo, un prodotto
Colori e taglie vanno nelle varianti, non in titoli separati.
Niente trucchi
Niente emoji, lingue estere o nomi di marche che non sono le tue. Il maiuscolo non migliora la posizione e il sottotitolo non viene letto dalla ricerca.
Sul sito, dal percorso
Title e H1 costruiti dal percorso completo: categoria, tipo, capienza. “30 litri – Negozio” diventa un titolo che qualcuno cerca.
Titoli e vendite
Titolo e specifiche danno pertinenza; la posizione in categoria la fanno soprattutto vendite e osservatori.
Specifiche e filtri
Il filtro laterale conta quanto il titolo. Un annuncio senza “Capienza” o “Impermeabile” sparisce appena l’acquirente applica quel filtro, anche se il titolo è perfetto. Chi sta nei primi risultati compila in media il doppio delle specifiche di chi sta in fondo.
Prima di compilare migliaia di schede proviamo su una o due categorie campione e verifichiamo se gli acquirenti usano davvero quei filtri. Il dato, non l’ipotesi.
- Set minimo per categoria: marca, tipo, capienza o taglia, colore, codici
- Sul sito, i fatti chiave in righe chiave · valore, i primi quattro in alto
- Misure e codici si raccolgono, non si inventano
Descrizioni e dati della scheda
Le regole che ogni scheda deve rispettare prima di essere pubblicata.
Nessun dato inventato
Se un fatto non è nei dati del prodotto non si scrive; se manca, il campo resta vuoto.
Testo proprio, non del fornitore
Il testo del produttore identico su decine di siti non dà a Google motivi per scegliere il tuo.
Leggibile da mobile
Descrizione anche compressa, ma presente nella pagina fin dal caricamento: Google non clicca su “leggi tutto”.
Informazioni di sicurezza a parte
Produttore e avvertenze in un blocco con la sua etichetta, non nascosti nella descrizione.
Codifica e traduzioni
Accenti trasformati in “?” e traduzioni grezze del fornitore si trovano e si correggono.
Nessuna copia dai concorrenti
Nessuna frase con cinque parole di fila uguali a quelle di un concorrente.
Duplicati, esauriti e fuori catalogo
Sono i punti in cui un catalogo perde posizioni senza che nessuno se ne accorga.
Lo stesso prodotto più volte
Due o tre inserzioni dello stesso codice si fanno concorrenza tra loro. Indichiamo come consolidarle, anche come varianti: chiudere e ricreare fa perdere lo storico delle vendite.
Esaurito per poco tempo
La scheda resta raggiungibile, con disponibilità aggiornata, bottone disattivato e alternative; in categoria va in fondo. Sui marketplace consigliamo di non chiudere l’inserzione.
Uscito dal catalogo
Se esiste un prodotto equivalente si rimanda lì; se non esiste, la pagina risponde come rimossa. Mai “non più disponibile” su una pagina che risponde come se esistesse.
Ricaricato con un nuovo indirizzo
Stesso codice, nuovo indirizzo: il vecchio deve rimandare al nuovo in modo permanente, o le impression accumulate si perdono.
Dalla foto still life alla foto indossata
Da una foto del prodotto su fondo chiaro generiamo la foto indossata su modello, senza organizzare un servizio fotografico. Il prodotto resta quello vero: colore, logo, stampe e vestibilità si controllano uno per uno prima di pubblicare.
Originale
Generata con AI
Originale
Generata con AI
Originale
Generata con AIEsempi da lavori per un e-commerce di abbigliamento.
Le regole per tutte le foto
Il numero di foto da solo non fa salire nessuno. Contano foto nitide che mostrano quello che l’acquirente deve verificare prima di comprare.
- 4–6 foto nitide su fondo chiaro, con i dettagli che contano (attacchi, cuciture, etichette)
- Niente cornici, scritte o watermark
- Scontorno, sfondi, ambientazioni e foto indossate con l’AI, senza cambiare colori o dettagli del prodotto
- Prova su un campione, poi estensione per gruppi; a mano solo i casi difficili
L’albero delle categorie
Le categorie devono seguire il modo in cui si cerca: marca, modello, anno; tipo, uso, pubblico. Spesso la struttura c’è già e manca solo il nome giusto sulle porte.
- Categoria giusta vuol dire filtri giusti
- Un prodotto senza categoria non ha un percorso per essere trovato
- Categorie vuote: contenuto utile o rimando alla categoria superiore, scelti caso per caso
- Per genere e taglia bastano i filtri, non servono altre pagine
Marketplace esteri
Su un marketplace estero il titolo si scrive nella lingua locale, ma il gergo tecnico che quel mercato cerca in inglese resta in inglese. La traduzione automatica sbaglia proprio lì.
Per ogni settore teniamo un glossario in tre blocchi.
Come misuriamo
Le analisi dei concorrenti mostrano correlazioni, non cause. Per questo ogni regola si prova su un gruppo di schede e si confronta con un gruppo lasciato com’era.
- Esempio di test: 20 annunci riscritti contro 20 invariati, 4 settimane prima e dopo
- Su eBay: impression in ricerca, CTR, visualizzazioni, conversione, posizione sulle stesse ricerche
- Sul sito: quota di schede con almeno un’impression e impression ogni 1.000 schede
- In Merchant Center: prodotti respinti e coerenza tra feed e sito
Il metodo, mese per mese
Un referente unico, una call al mese, regole scritte e misurate.
Step 1Analisi dei primi risultati
Titoli, specifiche e foto di chi sta in alto sulle ricerche che contano, per canale.
- Step 2
Regole scritte
Regole per titoli, specifiche, descrizioni e foto, con esempi per categoria.
- Step 3
Categorie campione
Una o due categorie riscritte e confrontate con un gruppo di controllo.
- Step 4
Estensione e misura
Se il dato regge, si estende al catalogo; ogni mese si misura e si corregge.
Domande frequenti sulle schede prodotto
Le domande che ci fanno prima di iniziare.
Scrivete le schede di tutto il catalogo?
Partiamo dalle categorie e dai prodotti che hanno domanda e vendite. Per il resto del catalogo scriviamo regole comuni per titoli e specifiche, da applicare in modo uniforme.
Serve riscrivere le descrizioni del fornitore?
Sulle schede che contano sì: lo stesso testo presente su decine di siti non aiuta nella ricerca. Sulle altre bastano specifiche complete e un titolo corretto.
Usate l’intelligenza artificiale per testi e foto?
Sì. Per i testi, come bozza da controllare: niente dati inventati. Per le foto, dalla foto still life generiamo foto indossate su modello o ambientate; ogni foto si confronta con l’originale su colore, logo, stampe e cuciture prima di essere pubblicata.
Serve un servizio fotografico con modelli?
Non per forza. Basta una foto nitida del prodotto su fondo chiaro, con i dettagli visibili: da lì si genera la foto indossata. Più è buona la foto di partenza, più è fedele il risultato.
Lavorate anche su eBay?
Sì: titoli da 80 caratteri, specifiche, foto, duplicati e marketplace esteri, con test su categorie campione prima di estendere.
Come capite se una regola funziona?
Con un gruppo di schede riscritte e uno lasciato com’era, confrontati sulle stesse settimane: impression, clic, visualizzazioni e vendite.
Quanto costa?
20 € per scheda prodotto, con un minimo di 30 schede al mese; le foto con l’AI e il controllo qualità si aggiungono a 10 € per scheda, con 5 foto per ogni scheda. Il preventivo si calcola nella pagina Prezzi; schede e foto sono comprese anche nel pacchetto Enterprise.
Le tue schede si fanno trovare nei filtri?
Prendiamo una categoria e ti mostriamo titoli e specifiche a confronto con chi sta nei primi risultati.